Tahun yang menantang dengan adanya pandemi COVID-19 ternyata membuat BMW Indonesia mampu menggeser Mercedes-Benz sebagai merek mobil dengan penjualan terbanyak di tahun 2020.
Pada tahun lalu berdasarkan data dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), BMW berhasil menjual secara retail sebanyak 2.082 unit sedangkan Mercedes-Benz menjual 1.780 unit.
Secara total BMW menguasai pangsa pasar 0.4% dari keseluruhan penjualan mobil di Indonesia yang mencapai 578.327 unit secara retail pada tahun lalu.
Angka dari Gaikindo tentu lebih kecil karena hanya merekam data penjualan mobil baru dan ada yang harus diklarifikasi karena data penjualan Mercedes-Benz di bulan Desember masih kosong.
BMW Indonesia sendiri belum merilis angka penjualannya secara resmi, dan umumnya angka penjualan yang dirilis merupakan gabungan antara penjualan BMW dan MINI serta mobil bekas bersertifikasi.
Mercedes-Benz sendiri telah merilis data penjualan sebanyak 2.226 unit pada tahun lalu.
BMW Indonesia memang cukup agresif tahun lalu dengan melakukan berbagai macam kampanye promosi secara online dan beberapa acara terbatas dengan pelanggannya.
Hasilnya semua inisiatif ini berhasil meredam penurunan penjualan karena COVID-19, karena penjualan retail sebanyak 2.082 unit pada tahun ini hanya merupakan penurunan sebanyak 16.72% dibandingkan 2.500 unit pada tahun 2019.
Cars and Crowns 